Monikanavaisuudella lisäarvoa lehtitilauskampanjaan

24 helmikuun, 2020

Toteutimme Kotipuutarha-lehden printtikampanjan tueksi personoidun tilaussivun ja sähköposti- ja SMS-kampanjan. Kotipuutarhan suorakirjeestä ohjattiin esitäytetylle tilaussivulle, jonka jälkeen suorakirjeen saajaa muistutettiin sähköpostitse ja puhelimitse niiltä osin, kuin nuo tiedot olivat saatavilla. Sähköiset kanavat toivat noin puolet lisää tilauksia.

Kampanjan toteutus
– Kotipuutarhan printteihin tulostettiin henkilökohtaisen laskeutumissivun osoite
– Ne, jotka eivät tehneet tilausta saivat muistutusviestin sähköpostiinsa. Sähköpostista ohjattiin samalle, henkilökohtaiselle sivulle. Muistutussähköpostin avausprosentti oli 21%
– Henkilöt, jotka eivät reagoineet printtiin tai sähköpostiin saivat tekstiviestimuistutuksen ja linkin henkilökohtaiselle sivulleen.

Tulokset ja tilauskonversio
Sivukävijöistä 29,6% teki tilauksen
– 49,5% tilauksista tuli printin kautta
– 25,3 prosenttia tilauksista tuli muistutussähköpostin kautta
– 23,53 % tilauksista tuli tekstiviestin kautta
– Loput tilauksista tulivat mainosbannerin kautta, jolle oli tehty oma tilaussivu